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智慧旅游营销体系:东部华侨城微信营销微刊物
上线时间:2014.5.7
标签: 移动互联网   微信营销   创意设计    微信    微网站    微信开发手机网站    旅游景点景区    东部华侨城    深圳市    微信开发手机网站  
深圳东部华侨城坐落于中国深圳大梅沙,占地近9平方公里,由华侨城集团斥资35亿元精心打造,是国内首个集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体的大型综合性国家生态旅游示范区,主要包括大侠谷生态公园、茶溪谷休闲公园、云海谷体育公园、华兴寺、主题酒店群落、天麓大宅等六大板块,体现了人与自然的和谐共处。
随着时代进程,用户使用网络的入口已经早已脱离的普通的PC端了,开始进军移动设备。东部华侨城紧跟用户走向,决定全面开发智慧移动设备平台。其中为了在新的一轮竞争中,获得良好的品牌收益,从整体布局到页面设计,都将应该区别同行业一般手机网站风格,应采用更有特色风格进行传播,在移动端能够显示网页的同时,将刊物写入主流社交app。进过沟通,东部华侨城充分肯定了世界杯球赛投注策划风格与页面,在页面上充分考虑到了景区的需求。
 
据了解,2014年以来,迅猛发展的中国互联网迎来重大转变,移动端迅速崛起,势不可挡。多项权威数据显示,移动端正在逼近甚至超越PC端:智能手机、平板的广泛普及推动了中国用户的上网、社交、消费等习惯的快速改变;在社交和支付等平台上,移动端渐由“辅助”转变成“关键”角色。

华侨城微刊做成手机端网页的形式,加在官方微信上让用户可以通过微信直接访问华侨城微刊。

微刊不是做成一本psd的阅读本的形式,而是编辑文字做成一张网页,用户不需要下载像psd那样大容量的图片即可快速打开微刊。这样的制作不仅提升了浏览速度,也解决了下载耗费流量的问题。

主页的每期微刊都做成书刊杂志封面,展示在书架上,不像传统意义上的微刊以文字排列的方式展示每期内容,通过图文搭配,像电子书一样罗列在用户面前,凸显精致。



微刊边框设计成复古皮革小本的形式,大方美观。

网页采用下拉取代翻页的电子杂志风格,加快用户浏览速度,解决了因为翻页造成的卡壳死机现象。


首页采用“点-线-面”页面纯净。

每个详情页,都为东部华侨城主题量身定制。

现在,移动手机端电商平台已经与电脑端电商后台正式打通。能够及时分享到不同来源端口的数据资料,为日后运营提供的便利性。

总结:
目前,网站经营模式正在自我改变中,已从原来的仅在PC端上呈现逐渐进化为移动端短小精简模式,快捷简便,正在成为商户招徕用户的手段。

移动端的崛起,带动移动营销成为广告主触及目标受众的新契机,为广告主拓展数字营销带来重要启示。2014年上半年,中国手机上网用户比例首次超过PC。根据CNNIC统计,截至2014年6月,中国手机上网用户比例从2013年的81.0%升至83.4%,规模达5.27亿,较2013年底净增2,699万人,而PC上网用户比例轻微下滑至80.9%。手机首次超越PC成为第一大上网终端设备,这就要求以往只注重PC端数字营销的广告主,应密切留意目标受众上网习惯的新变化,适当调整数字营销策略,真正触及目标用户,最大化营销效果。


 







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